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2019-08-11

公益活動或品牌廣告活動,如何量化效益?


紅色廣告觀點:改變傳統廣告執行方式,對未來的商業計劃至關重要

利害相關人時常聽說到企業發布新聞說:“我們正在產生社會影響”。但是,他們的意思是什麼?這起公益活動對社會產生什麼樣的影響?

紅色廣告®總結我們在全球舉辦超過100場大型 SDGs / SROI 廣告活動的經驗認為,社會影響(Social impact)是指由於公益活動、廣告計劃或品牌永續政策而對人和社區產生的影響。並且可以透過討論聲量(Share of voice),量化公益活動或廣告行銷活動。

千禧世代期待企業能夠改變社會

世界經濟論壇(World Economic Forum,WEF)最近研究了18個國家的5,000個千禧世代。他們說,企業最重要的工作應該是“改善社會”。越來越多的人關心那些對社會有益的企業。紅色廣告®補說說明,千禧世代指的是1980-2000之間出生,在網路中成長的年輕人,源自美國文化對一個特定世代所習慣稱呼的名稱。對於這麼多的企業家和企業來說,經營一個能夠產生良好社會影響的組織不僅是一種必要的道德方法,而且還是一種商業競爭優勢。

紅色廣告觀點:改變傳統廣告執行方式,對未來的商業計劃至關重要

紅色廣告®建議全球上市企業,對於社會投資(social investment)的意識提升與改變傳統廣告的執行方式,以締造良好的社會影響,對全球上市未來的商業計劃至關重要。

紅色廣告®也認為,透過社會投資,或者更清楚的說,透過計畫性的 SDGs / SROI 廣告活動長期經營,以獲得消費者認同,進而締造的經濟回報,也就是提升品牌好感度以及促進營收提升。

因此,如何讓消費者充分了解您所希望實現的社會影響,這意味著您需要衡量並證明您的社會影響力。
 

公益活動或品牌廣告活動,如何量化效益?

企業該如何測量社會影響力?企業所成立的慈善基金會所支出的慈善費用與捐助對象,如何量化效益?這到目前為止,沒有一個被證實的經濟學理論可以回答。不過可喜的是,紅色廣告®依據全球30年社會影響力品牌經營的實務經驗,可以提供以下方向:

  1. SDGs :聯合國17項永續發展目標(Sustainable Development Goals ,SDGs)。
  2. SROI:社會投資報酬率(Social return on investment,SROI)是由 英國社會價值協會暨國際社會價值協會(Social Value UK) 執行長 尼克霍斯(Jeremy Nicholls)所倡議。打個比方,紅色廣告® Videos Academy 專區,SROI 可計算出紅色廣告®每支出入1元,創造出20元社會效益,左列數據為舉例。
  3. ESG:投資法人近來最關心的環境、社會和公司治理(Environmental, social and governance ,ESG)3大主軸。
     

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如果您需要量化您的社會影響力,或是尋求 SDGs / SROI / ESG,請與我們聯繫。Red advertising® 將協助您將品牌結合社會議題,發揮網路社群討論聲量(Share of voice)與最大社會影響力(social impact)。

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